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2010-10-28

  现今,没有人不承认电视策划人的重要作用,《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《超级女声》等蜚声全国的电视节目正是策划成功而节目成功的典型。作为一个准电视人,必须具备电视策划人的基本素质,这也是媒体行业从业人员的基本素质。

  其实,在我国电视发展的不同时期,电视策划人的地位、作用是不同的。在电视诞生早期,由于电视整体规划和节目创作都相对简单,所以没有专职的电视策划人,而电视媒体的总体策划工作由台、部门领导、总编室来完成,各个节目的具体策划工作由组长、编导等人完成。20世纪80年代以来,还出现了主持人、制片人等职位,此时,策划的工作就由制片人和编导来共同完成了。20世纪90年代,电视大工业化生产的趋势导致创作队伍的职业化越来越深入,策划作为一个新的职位逐步得到明确,同时出现的还有制作人、发行人、艺术指导、舞美、形象设计、导播、现场导演等职位。

  作为一名合格的策划人——无论是电影、电视、广播、戏剧的策划人,都应该是懂社会、懂环境、懂专业、懂受众、懂制作、懂市场、懂沟通、懂传播及其技巧,同时极具创新能力的全才。而电视策划应该是在行业中处于领军位置的高级别、高素质的人才,需要具备相应的素质与能力。

  电视策划人的角色定位也是电视策划人所需具备的核心素质:利用无形的智力因素来创作价值和效益。要有独立的职业地位和为我所用的电视品牌意识。

  首要素质:

  一、文化修养深厚:这是对一个从事传媒行业人员的基本素养要求。要想达到此标准,必须博览群书,通古论今。日精日新,常学常思。上知天文,下通地理;并兼备文学、哲学、艺术、宗教、历史、科学等综合知识素质,才能做出电视的精品策划。

  二、专业素质过硬:就是熟悉电视的业务运做流程。从前期的创意、文案、脚本、拍摄、到后期的制作、配音、音乐编辑、合成、成片审定都要了如指掌。懂得采、编、播的各环节的密切配合和自身拥有的业务素质的综合运用。并具备一些特殊的,隐性的业务素质:

  1.敏锐:能够先人一步把握到电视媒体的特性和最新发展方向;能够准确把握观众的收视习惯和收视愿望;能够准确把握领导对其所策划的项目内容的期待,这需要自身对时代步伐的把握,对时事的了解,对社会发展,人类发展的深入了解;

  2.创新:能够根据不同的频道、不同的受众、不同的经营环境有针对性的拿出新颖、独特、具有较高可操作性的主意。创新已经成为了大多数电视策划人个人发展的瓶颈和重点,一个创新就能创造一个收视,激活一个节目甚至一个频道,一个电视台。创新是电视策划人必须具备的重要素质;

  3.政治敏感性强:这一点仅对我国现有媒介体质而言。任何优秀的策划都不能有悖于现行的媒介政策。有些策划的成功,完全依赖于“打擦边球”,越“擦边”,受众就越好奇,因为其他地方看不到,利用受众的猎奇心理,那么就更加需要策划人对政策有精妙的把握,才能做到既要擦边又绝不越界。

  三、理论修养达标:这也是做好电视必备的素质。理论素质包括较高的政治理论、哲学辨证理论、艺术修养理论、法律逻辑理论等,这样能做出思想上有深度,政治上有高度,逻辑上有精度,整体上有气度、大度的节目精品。

  四、与他人合作的素质:电视不是一个人的作为,它是集体协同作战的结果。任何专题片、文艺片、访谈类、影视剧等都是许多专业人员高度密切合作的结果。所以要做到和为贵,合为上的团队合作精神,才能做出电视的精品节目来,奉献给观众。

  硬件要求:

  1.什么都要会,都要了解,虽不比事必躬亲,但一定熟悉流程,了解进度,人尽其用。要做出具有可操作性的策划,策划人必须熟悉电视媒体不同性质节目或活动的运作流程、人员组织、编排、技术要点、核心竞争力、受众特点、摄制周期、播出发行渠道和广告经营的相关事项;

  2.团队合作:电视是依赖团队合作进行生产的媒体,缺少了沟通与团队合作,任何策划都是不切实际的;

  3.文字功底扎实,思路清晰。这是将自己的策划充分、清晰表述出来所必备的技能。

  下面谈谈我在实践中体会到的一点点经验。在电视台实习的时候,适逢端午佳节,于是主任就给我留了个作业:做一份端午节新闻报道的整体策划。虽说这只是简单的新闻策划,并不是一整个节目的策划,但它是策划能力锻炼的开端,我列出了大概条目:

1端午节期间的社会性活动(社区为孤寡老人送粽子,民间赛龙舟,端午特色活动等)

2端午节期间特色民生(包粽子的手艺人,优秀龙舟赛手,端午的由来等)

3端午节期间的消费市场(粽子的市场变化,端午节的消费方式对比等)

……

我把设计好的新闻点给主任看,主任说这个策划虽然很全面,但都千篇一律,没有找到今年的特色,相当于策划白做。这就是上面提到的创新意识,我这才意识到创新对于策划来说是多么重要,小到新闻策划,再到节目策划,栏目策划,都是以创新为生命里所在的。必须开拓思路,兼收并蓄,丰富整合,发挥主观能动性,才能吸引受众,服务受众。

所以后来我又想:之所以年年庆祝端午节,是因为它代表了中华民族的传统美德,适逢在采访一次龙舟赛中,我遇到了冠军队中的唯一一位女舵手,她带领的龙舟队伍曾经在国际比赛中为中国争光,这让我感到很新鲜——她的坚持和成就,正是这种民族精神的体现。于是在随后,又联系到她为端午主题的新闻做了一期专访。算是对这次新闻策划的弥补,一点小小的创新吧。从这件事上,我看到了创新对电视策划的重要作用,也看到了电视策划对新闻,对节目的重要作用。在创新和策划的路上,我还有很多不足,还有很多需要学习,需要锻炼的地方。尤其是要把握住手中的需求,用自己不断的提高不断地为受众提供大众喜闻乐见的优秀文化服务。